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印刷包装行业（一）

这一年，对于市场营销来说，是具有戏剧性的一年。

随着新冠疫情在全球的不停蔓延，许多地区的经济都纷纷摁下了暂停键，对企业而言，经济寒冬被拉长，活动停办、展会延期、下游需求不稳等，许多公司年后开会的个话题就是今年的市场怎么做？没错，外部市场遇冷，诸多市场计划被打乱，营销只能重新策划。

如何逆风破局，如何借势、造势、谋势？覃覃今天且从这三个方面来跟大家乱谈谈。

首先是借势，借势的关键在于能建立某种联系。

譬如这次新冠疫情爆发之后，许多防疫物资差不多在一夜之间被而空，其中不乏大家踏破也买不到的口罩。这一市场空缺也被很多企业看见了，例如印刷机械行业，就有不少企业开始寻购口罩机生产图纸，并快速建立生产线，由于长时间积累的机械制造经验，所以一个月机器基本就能测试上线，然后订单不断。一方面缓解了市场需求，另一方面则在特殊时期为企业赢得了更多利润。除了口罩机的生产，此外还有部分企业更有远见，在极短的时间内投产口罩生产线，也许产品会比设备晚两个月出来，但一旦实现销售，订单则是源源不断..一些容积巨大,腹腔空荡荡,重重叠叠的礼品盒里只能非常少一部分产品。....这是特殊时期的借势。

其次是造势。造势有种空手套白狼的感觉，如果没有联系可找，那不妨试着造势，造势出色也能收到异曲同工之效果。

举个例子，记得以前有位老师说写作的三重境界：重是有什么写什么，第二重是没什么却写出了什么，第三重是不仅没什么却写出了什么，还总结了经验出了思考。笔者在这里提及的造势，应用于我们行业来说，主要是通过策划活动（线上、线下）来达到传播的目的，且能快速、广泛吸引业内人目光注意的一种手段。譬如新品发布会、线上直播、媒体沟通会、主题论坛、设备演示会、领导参访等等，这些都属于造势。一方面缓解了市场需求，另一方面则在特殊时期为企业赢得了更多利润。有时候，哪怕只是一篇官微的更新，亦能吸引不少粉丝和关注度。

后来谈谈谋势。所谓谋事在人，成事在天，讲的就是这个。

印刷小常识

印数：印刷纸张的数量单位。一张纸有两个包装印刷面即正、背面。要求以一张纸的一个包装印刷面为一印数。一张纸双面包装印刷后便是二个印数。

印刷尺寸：表达书册幅宽尺寸。如一张纸历经四次折起来后幅宽为全张的1/16，那样幅宽尺寸的印刷尺寸就称16开本。五次折起来称32开本。一样的开数，不一样规格型号的纸型，印刷尺寸规格也不一样。譬如新品发布会、线上直播、媒体沟通会、主题论坛、设备演示会、领导参访等等，这些都属于造势。一般称787mm＊1093mm纸型的印刷尺寸为小开本，而称85b250m＊1168毫米纸型的印刷尺寸为大印刷尺寸，88b250m＊1230mm纸型的印刷尺寸为超大印刷尺寸。

页：书藉的一张为一页，一页有正反面。

码：每一面即是一码。

印刷纸的分类

打字纸

打字纸是薄页型的纸型，纸版薄而颇具延展性，电脑打字时规定不穿孔，用硬签字笔复写时不容易被笔头割破。主要用以印刷包装报表及其多联复写凭据等。在书藉中作为隔页拿纸和包装印刷拿纸。打字纸有白、黄、红、蓝、绿等色。

邮丰纸

邮丰纸在包装印刷中用以各种各样复写本册和包装印刷拿纸

考贝纸

考贝纸薄有延展性，合适包装印刷多联复写本册；在书籍装帧设计中用以维护绘画作品并起美观大方功效。

白版纸

白版纸弹性小，有延展性，伸缩时不容易裂开，主要用以印刷包装盒和产品装修衬纸。在书藉订装中，用以无线网络订装的书脊和精装修书藉的中径纸（脊条）或是封面图。有特等和一般、单双面和两面之分。按底层归类有灰底与白色背景二种。

包装纸

包含箱纸板、塑料编织袋纸、高韧性瓦楞纸板、茶褐色硬纸板。包装纸是用针叶木硫酸钾原色浆做成的色泽坚毅、抗压强度大、纸张呈棕褐色的高韧性包装袋，从外型上可分为单双面光、两面光、有条纹、无花纹等种类，品质规定稍有不一样。包装纸关键用以制做中小型纸袋子、公文袋和工业用品、纺织产品、日用品的包裝。按产品的名称来分类可以分为：礼品盒，酒盒，巧克力盒，笔盒，食品包装盒，茶叶包装盒等。包装纸分成U、A、B3个级别。